En tant que passionné d'astronomie, l'Observatoire de Paris a toujours été un lieu d'exception pour moi, mêlant découvertes et mystères de l'univers qui nous entoure. Quelle ne fut donc pas ma surprise en découvrant que cette institution avait entrepris une refonte de son image de marque qui était restée inchangée depuis des années. Je vous propose d'attacher vos ceintures et de passer en vitesse lumière pour décrypter cette nouvelle image de marque interstellaire !
Tout d'abord, un rapide petit cours d'histoire
L’Observatoire de Paris est un lieu emblématique de la recherche en astronomie. Depuis plus de 350 ans, il scrute les étoiles et les galaxies pour percer les secrets de l’univers. Plus ancien observatoire encore en activité, il continue d’être un pilier de l’astronomie internationale, collaborant avec les plus grands projets spatiaux.
Fondé en 1667 sous le règne de Louis XIV, l'Observatoire de Paris a été le théâtre de découvertes scientifiques majeures. À la fin du XVIIe siècle, les astronomes comme Jean-Dominique Cassini et Ole Rømer y ont marqué l'histoire. La vitesse de la lumière a été mesurée pour la première fois dans ses murs, et Neptune y a été découverte en 1846. Ce lieu, témoin de la grandeur scientifique de plusieurs siècles, est un symbole de l'excellence en matière d'astronomie.
Aujourd'hui encore, l’Observatoire reste au cœur des recherches spatiales modernes et a participé à des missions spatiales de grande envergure, comme Rosetta ou Perseverance.
Cependant, malgré cette activité foisonnante, l'image publique de l’Observatoire restait souvent associée à son passé historique, laissant dans l’ombre ses contributions actuelles à la science moderne. Ce décalage entre son patrimoine et son dynamisme scientifique a donc motivé la refonte de son identité visuelle.
Un rebranding digne de "retour vers le futur"
Il suffit d'un coup d'œil pour observer que l'ancien logo de l'Observatoire de Paris ne reflétait plus l'innovation et la modernité de ses recherches de pointes. On avait un logo qui représentait dans un bleu foncé deux sphères, l'une la planète Terre et l'autre notre satellite, la Lune qui marque le point du i. On notait également dans une éclipse, le début du texte "observatoire" qui se détache de la Terre en espace négatif. On se retrouvait donc avec un logo très institutionnel et poussiéreux.
La stratégie de rebranding orchestré par l'agence Graphéine, a donc visé à repositionner l'institution en la dotant d’une image plus cohérente avec ses activités actuelles, tout en honorant son riche patrimoine scientifique. Il ne s'agissait pas simplement de moderniser pour le plaisir, mais de rendre l'Observatoire plus attractif pour les chercheurs et les partenaires internationaux, en phase avec son statut de centre de recherche d’excellence.
Une direction artistique ancrée dans l’univers
Le logotype : une spirale symbolique
Afin d'être adaptable notamment sur les réseaux sociaux, la marque se devait d'avoir un brandmark. L'Observatoire de Paris arbore désormais un monogramme qui mêle les initiales "P" et "O" pour représenter une double symbolique : le "P" pour rendre hommage à Paris et le "O" pour symboliser une orbite, symbole du secteur spatial, d'une équilibre d'un tout et du lien étroit entre le passé, le présent, le futur et finalement, l'infini.
Ce logo évoque subtilement un système solaire, avec un satellite en orbite autour d’un astre. La forme spirale du monogramme rappelle les phénomènes d’attraction et d’expansion présents dans l’univers, cette même attraction qui attire les chercheurs et leurs expérimentations.
Une palette de couleurs cosmique
Le bleu nuit qui était auparavant la couleur de l’Observatoire a été remplacé par un violet intense, surnommé "Ultra-violet". Une couleur qui, décidément, séduit de plus en plus de marques dans leurs phase de rebranding (cf mon article sur le rebranding de Deezer) . Cependant, ce choix n’est pas non plus anodin. Ce violet rappelle les longueurs d’onde invisibles mais essentielles à l’observation astronomique, comme les rayons gamma ou l’infrarouge.
En plus d’ajouter une touche de modernité et d’audace, cette nouvelle couleur évoque à la fois la créativité et l’histoire royale de l’institution, fondée sous Louis XIV. Plus dynamique que le bleu classique, elle permet à l'Observatoire de se démarquer dans l’univers visuel du secteur spatial, tout en transmettant une image plus onirique et inspirante.
La typographie, entre rigueur et modernité
Un autre élément marquant de cette refonte est la nouvelle typographie dessinée pour l'observatoire, baptisée "Arago", en l’honneur de l'astronome François Arago. Son design, très géométrique et épuré, s’inscrit dans un style monolinéaire sans serif, évoquant la rigueur scientifique et la précision.
Les formes circulaires des lettres font écho aux planètes et aux hublots présents sur la coupole de l’Observatoire, renforçant ainsi le lien entre cette nouvelle identité visuelle et l’univers spatial. La typographie donne une impression de modernité, tout en restant fidèle à l’esprit de l'institution.
Conclusion
Le rebranding de l'Observatoire de Paris marque une étape importante dans son évolution. En adoptant un nouveau logo, une palette de couleurs audacieuse et une typographie sur-mesure, l'institution s’est dotée d’une image à la hauteur de ses ambitions scientifiques. Ce changement permet à l’Observatoire de projeter une identité visuelle en accord avec son rayonnement international et son héritage historique, tout en affirmant son rôle moteur dans les découvertes à venir.
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