Créer son image de marque sur Canva : fausse ou bonne idée ?

L’image de marque est bien plus qu’un simple logo : c’est l’ensemble des éléments visuels qui reflètent l’identité d’une entreprise. Que ce soit la palette de couleurs, les typographies, les pictogrammes ou les éléments graphiques, chaque composant doit véhiculer un message cohérent et unique. Mais quel outil entre Canva ou Adobe utiliser pour créer cette image de marque ? J'ai déjà ma petite idée, mais nous allons explorer les deux outils ensemble avant de trancher.

Canva, l’outil accessible et rapide

Canva est sans conteste l’outil favori des entrepreneurs en quête de simplicité. Pourquoi ? Parce qu’il est rapide, intuitif, et surtout accessible à tous. Que vous soyez débutant ou simplement à la recherche d’une solution efficace pour créer des visuels attractifs, Canva vous permet de concevoir logos, bannières, publications et bien plus encore, sans avoir besoin d’expérience en design.

L’un des avantages majeurs de Canva, c’est son interface user friendly et sa capacité à vous faire gagner un temps précieux. En quelques clics, vous pouvez choisir un modèle parmi les milliers disponibles, ajuster les couleurs, les typographies, et voilà !

Mais ce n’est pas tout ! Canva intègre également une intelligence artificielle (IA) qui peut vous aider à générer des photos et visuels, tant que vous savez bien rédiger un prompt.

Cependant, cette facilité d’utilisation peut aussi être une faiblesse. Canva propose des modèles standardisés que beaucoup d’utilisateurs finissent par utiliser. Résultat : votre logo ou visuel pourrait ne pas être aussi unique que vous le souhaiteriez. De plus, la personnalisation reste limitée comparée à des logiciels plus professionnels comme Adobe.

Un autre aspect crucial dans la création de votre marque est de déposer et protéger légalement vos éléments visuels. Cela inclut notamment votre logo, qui doit être unique et légalement protégé. Cependant, si vous optez pour un logo généré à partir des modèles proposés par Canva, votre logo ne vous appartient tout simplement pas, et les droits d’utilisation sur ces logos sont limités, comme le précise la plateforme :

"Les modèles de logo Canva sont personnalisables et peuvent être utilisés par tout le monde. Cela signifie que vos droits sur le logo sont non exclusifs. Vous ne pouvez pas les enregistrer en tant que marque déposée."

Adobe, la référence pour les designers professionnels

Si Canva est la solution pour ceux qui recherchent la simplicité, Adobe est incontestablement l’outil des designers professionnels. Avec des logiciels comme Photoshop, Illustrator, InDesign ou Premiere Pro, Adobe offre une palette d’outils sans équivalent pour créer des images de marque sophistiquées, précises et surtout sur-mesure.

Ce qui distingue Adobe, c’est sa flexibilité. Par exemple, avec Illustrator, vous pouvez créer des logos vectoriels redimensionnables à l’infini sans aucune perte de qualité, ce qui est indispensable pour garantir un rendu impeccable sur tous types de supports, qu'il s'agisse de cartes de visite ou d’affiches grand format. Avec Photoshop, vous avez un contrôle total sur la retouche d’images, les effets, et les compositions graphiques complexes.

Mais cela ne s’arrête pas là. Depuis quelque temps, la suite Adobe a introduit des versions beta de Photoshop et Illustrator, ainsi que d'Adobe Firefly, intégrant des fonctionnalités basées sur l’IA. Ces nouvelles versions permettent, par exemple, d’automatiser certaines tâches de retouche ou de générer des visuels basés sur votre prompt.

Le principal inconvénient d’Adobe, cependant, reste sa complexité. Contrairement à Canva, Adobe demande un véritable apprentissage ou un professionnel. Les débutants peuvent se sentir dépassés par la quantité d’outils et d’options disponibles, et l'abonnement peut représenter un coût non négligeable.

Pourtant, pour ceux qui sont prêts à investir du temps et de l’énergie dans l’apprentissage de ces outils, ou à investir dans une prestation d’un brand designer, le résultat en vaut largement la peine, tant d’un point de vue créatif que légal. En effet, ici, le logo est 100 % personnalisé et à vous une fois que vous avez acheté les droits au brand designer.

Canva, oui, mais… Quels critères pour faire votre choix ?

Alors, Canva ou Adobe ? La réponse dépend de plusieurs critères : vos besoins et votre budget.

• Canva est adapté pour les entreprises qui ont besoin de créer rapidement des visuels sans se plonger dans le monde complexe du design. Si vous recherchez une solution simple pour produire des contenus attractifs pour vos réseaux sociaux, votre site web ou encore vos newsletters, c’est l’outil qu’il vous faut. Cependant, la personnalisation reste limitée, et les modèles standardisés ne garantissent pas un visuel unique pour votre marque. De plus, pour la création d'une image de marque et plus précisément d'un logo, gros warning : celui-ci ne vous appartient pas et vous ne pourrez pas le déposer à l'INPI.

• Adobe, de son côté, est l’outil des entreprises exigeantes et des projets plus complexes. Si vous avez besoin de flexibilité et d’une personnalisation dans vos créations (ce que je vous recommanderais toujours), c’est clairement vers cette suite de logiciels qu’il faut se tourner. Certes, l’apprentissage est plus long, ou vous aurez besoin d'un professionnel, mais le contrôle que vous obtenez sur chaque détail de vos visuels est incomparable. Avec les nouveautés IA d’Adobe, certaines tâches fastidieuses peuvent désormais être automatisées, ce qui réduit le temps de travail sans sacrifier la qualité.

Et pourquoi ne pas combiner Canva, Adobe et un brand designer ?

Plutôt que de devoir choisir l’un ou l’autre, pourquoi ne pas combiner les forces de Canva, Adobe et d’un brand designer professionnel ? Cette approche vous permet de tirer parti des avantages de chaque solution.

Voici comment vous pouvez faire : engagez un brand designer pour concevoir les éléments clés de votre identité visuelle, comme votre logo et votre charte graphique, à l’aide de logiciels comme Illustrator ou Photoshop. Un brand designer saura poser les bonnes questions sur vos valeurs, votre cible et vos objectifs pour créer un visuel vraiment unique qui correspond à votre marque. Une fois ces éléments de base établis, vous pouvez utiliser Canva pour les décliner sur vos supports de communication : posts sur les réseaux sociaux, stories, newsletters, etc.

De cette façon, vous bénéficiez du meilleur des deux mondes : la créativité et le savoir-faire d’un professionnel pour les projets clés, et la facilité et la rapidité de Canva pour vos besoins récurrents. En utilisant les deux outils conjointement, vous assurez une cohérence visuelle tout en restant agile et réactif dans la création de contenu.

En conclusion

Que vous choisissiez Canva, Adobe ou une combinaison des deux avec l’aide d’un brand designer, l’essentiel est de bien définir vos besoins et vos objectifs. Canva est parfait pour créer des visuels simples et rapides, Adobe est l'outil indispensable pour des créations sur-mesure et complexes, et un brand designer vous garantit une identité de marque forte et professionnelle.

À vous de choisir la solution qui correspond le mieux à vos ambitions et à votre budget !

Rédigé par Amélie Design Studio